Трекер не спасает, если сломаны постбеки, токены и UTM-разметка

Трекер не спасает, если сломаны постбеки, токены и UTM-разметка

Техническая часть трекинга влияет не меньше, чем крео и преленд. Если событие не дошло, вы видите ложный CR, неверный EPC и принимаете решение по мусорным данным. Давайте разберем цифры — точнее, точки отказа.

Проверяйте базу:
• postback должен срабатывать на целевом событии, а не на любом клике
• токены и макросы должны совпадать с тем, что отдает источник трафика
• в ссылке должны быть одинаково заполнены campaign, adset, creative, subid
• часовой пояс трекера и источника должен быть синхронизирован

Отдельно смотрите на редиректы и скорость проклы. Лишняя цепочка может съедать часть кликов, а тяжелая страница — ломать атрибуцию и занижать CR. Если лидов мало, сначала исключайте проблему передачи данных, а уже потом меняйте оффер или креатив. Результаты теста говорят сами за себя.

Еще один частый провал — дубли событий. Когда один лид улетает дважды, ROI рисуется лучше, чем есть на самом деле. Поэтому всегда сравнивайте:
• клики в источнике
• уникальные клики в трекере
• лиды в партнерке
• подтвержденные конверсии

Масштабируем то, что конвертит. А чтобы не сливать спенд на пустом месте, сначала приведите трекинг в порядок: один клик — один id, одно событие — один источник, одна логика атрибуции. Без тестов — это просто догадки.