Африка в арбитраже: 6 мест, где чаще всего ломается воронка
Что бросилось в глаза за годы работы по региону: проблема редко в самом трафике, чаще — в стыке платежа, KYC и привычек пользователя.
— Nigeria: не пытайтесь тащить длинную форму регистрации. Чем меньше полей до первого действия, тем выше шанс дойти до депозита.
— Kenya: мобильные деньги и короткий путь к оплате важнее агрессивного оффера. Если пользователь не видит знакомый флоу, он уходит.
— South Africa: аудитория лучше реагирует на прозрачные условия, чем на «кричащий» креатив. Скрытые ограничения быстро бьют по ретеншну.
— Tanzania и похожие рынки: проверьте, что локальный язык, валюта и способ связи не выглядят чужими. Иначе KYC-потери растут уже на старте.
Есть наблюдение которое стоит проверить: чем сложнее post-click сценарий, тем сильнее проседает весь апстрим. Поэтому перед масштабом прогоняйте связку не по кликам, а по шагам — от ленда до первой успешной транзакции.
Если убрать лишние поля, показать привычный платежный путь и заранее закрыть вопросы по верификации, Африка перестает быть «сложным регионом» и становится просто регионом, где нельзя лениться на деталях.
Africa Arb Desk — Nigeria, Kenya, South Africa
@africa_arb_desk
Африка в арбитраже: 6 мест, где чаще всего ломается воронка
Этот пост опубликован в Telegram-канале Africa Arb Desk — Nigeria, Kenya, South Africa. Подписаться можно по ссылке: @africa_arb_desk.