Контроль конверсий в Директе — это не «смотрим CPA раз в неделю». Это проверка цепочки: клик → цель → атрибуци

Контроль конверсий в Директе — это не «смотрим CPA раз в неделю». Это проверка цепочки: клик → цель → атрибуция → деньги.

Что смотреть по пунктам:
1. Метрика цели совпадает с CRM. Если в Директе 120 лидов, а в CRM 74 — проблема не в ставке, а в учёте.
2. Проверяйте не только форму, но и качество события. Микроцели часто раздувают статистику и ломают автостратегию.
3. Уберите дубли: один и тот же action в Метрике и GA4/CRM может считаться как 2 конверсии.
4. Разведите цели по воронке. «Отправка формы» и «Оплата» — это разные сигналы для управления.
5. Смотрите задержку конверсий. Если цикл сделки 7 дней, вчерашний CPA — мусор.

Вывод простой: контроль конверсий — это не отчёт, а гигиена управления бюджетом. Без неё автостратегии обучаются на шуме, а не на продажах 📉