Shopify → Facebook CAPI через GTM: гибридная схема

Shopify → Facebook CAPI через GTM: гибридная схема

Analytics Mania разобрали сетап для Shopify, где Conversions API и browser-side Facebook Pixel работают параллельно. Это не замена Pixel, а hybrid setup: браузерные события остаются, серверные идут через sGTM.

Контекст:
стартовая точка — Shopify-сайт и Google Tag Manager container. Дальше данные магазина отправляются в server-side GTM container через data tags, разработанные Stape.

Какие события в фокусе:
— PageView
— AddToCart
— Purchase

Что важно для performance:
— гибридная архитектура нужна для параллельной работы Pixel + CAPI
— Shopify-события не тащатся «магически»: их нужно собрать в web GTM и передать в sGTM
— Stape data tags используются как транспорт данных из магазина в server container
— Purchase лучше сразу проектировать с учетом дедупликации Pixel/CAPI, иначе параллельный запуск даст дубли

Анти-паттерн: включить CAPI поверх существующего Pixel без стратегии event_id. В статье явно идет речь о двух системах, работающих параллельно — значит, дедупликация должна быть частью схемы внедрения.