IAB Tech Lab: дорожная карта стандартов для attribution без стабильных ID

IAB Tech Lab: дорожная карта стандартов для attribution без стабильных ID

Если собираете server-side измерение и думаете не только про Meta CAPI/Enhanced Conversions, стоит следить за IAB Tech Lab. По их ленте видно, куда двигается слой стандартов вокруг privacy-preserving attribution.

Что уже вышло:

— 27 июня 2024: финальные результаты fit analysis Google Privacy Sandbox для Protected Audiences auctions.

— 22 октября 2024: запуск Ad Format Hero — инициатива по стандартизации emerging Connected TV ad formats.

— 25 февраля 2025: первый релиз Attribution Data Mapping Protocol, ADMaP. Формулировка IAB: стандарт использует advanced cryptographic techniques для measurement with privacy guarantees.

— 18 марта 2025: финальные версии ACIF и спецификации ACIF Validation API готовы к implementation.

— 17 июля 2025: финальное руководство ID-Less Solutions — сравнение ID Solutions и ID-Less Solutions.

Что это значит для performance:

1. Атрибуция уходит от “передадим больше идентификаторов” к формальным протоколам и privacy guarantees.

2. Server-side слой должен быть готов не только к CAPI/Events API, но и к маппингу attribution data между системами.

3. ACIF Validation API выглядит как сигнал: валидация attribution payload может стать отдельным обязательным этапом, а не ad-hoc проверкой в логах.