Match rate Pixel падает не из-за «плохого пикселя», а из-за слабых match keys

Match rate Pixel падает не из-за «плохого пикселя», а из-за слабых match keys

Считать его лучше не как абстрактный процент в интерфейсе, а как долю событий, где платформа получила пригодные идентификаторы для матчинга: matched_events / total_events. Отдельно смотрите Purchase, Lead, CompleteRegistration — общий match rate часто маскирует проблему на нижней воронке.

Что проверять в каждом событии:
— fbp есть и не пересоздаётся на каждом хите;
— fbc сохраняется после клика и не теряется на редиректах;
— external_id стабилен между сессиями;
— email/phone нормализованы и хешируются SHA-256;
— IP и User-Agent доходят без обнуления прокси.

Типовая ошибка в sGTM: Pixel и CAPI шлют разные event_id. В итоге dedup ломается, а диагностика выглядит как “много событий, мало качества”. Генерируйте event_id на клиенте и передавайте его в оба канала.

Улучшение match rate — это не один параметр, а дисциплина данных: first-party cookie, click_id, user_data, стабильный ID пользователя и контроль редиректов.

Минимальный чек: откройте 20 сырых событий Purchase и проверьте match keys руками. Это быстрее, чем гадать по агрегированному проценту.