CPC/CPM в DeFi кошельках: как не слить бюджет на дорогом трафике

CPC/CPM в DeFi кошельках: как не слить бюджет на дорогом трафике

DeFi-кошельки продают не охват, а намерение. Пользователь уже держит актив, смотрит баланс, свапает, подключает dApp. Поэтому в таких размещениях важнее не «дешёвый показ», а качество точки входа: где именно стоит баннер, что видно до скролла и насколько быстро можно кликнуть в нужное действие.

Рабочая воронка обычно выглядит так:
— CPM берут, когда нужен широкий тест креатива и аудитории;
— CPC подходит, если лендинг короткий и конверсия зависит от сильного оффера;
— CPI/CPA имеет смысл только после проверки связки на клики и микроконверсии;
— для wallet-рекламы считайте не цену показа, а цену активного пользователя, который дошёл до connect, swap или bridge.

Что проверять до запуска:
— совпадает ли сеть кошелька с вашим токеном, чейном или приложением;
— есть ли гео-фильтр и можно ли отрезать мусорные страны;
— поддерживает ли площадка deep link в app / dApp;
— не режет ли модерация DeFi, gaming, gambling или affiliate-офферы.

Главная ошибка — сравнивать wallet-трафик с обычным баннерным инвентарём. В кошельке дороже клик, но выше плотность intent. Если у вас короткий оффер и нормальная аналитика, тестируйте сначала CPC, затем переводите в CPM только после того, как поймёте, какой экран и креатив дают конверсию.