<b>Garnier собрал mass-beauty кампанию вокруг TJ Palma и moose_campaign_v4</b>
12 мая Garnier выложил в Instagram grid mockup с лосем и подписью “moose_campaign_v4”, а затем запустил кампанию с бывшим участником Love Island TJ Palma. Внутри этой вымышленной вселенной Palma «наняли» соцмедиа-менеджером для продвижения переупакованной Fructis Curl Mousse.
Дальше механика разошлась на соцсети: был коллаб-пост с @subwaycreatures, у которого 2,9 млн подписчиков, — лось в куртке Garnier едет в метро. Для mass-market бренда это не про разовый инфоповод, а про сценарий, который соединяет creator-story, нативный юмор и узнаваемый продукт.
Для CMO здесь важен не сам лось, а конструкция: бренд продаёт не только SKU, но и роль в сюжете. Такой формат удобен, когда нужен охват без ощущения прямой рекламы — и когда агентству надо собрать вовлечение на соцсетях, а не на баннере.
—
Кто разбирает careers вдумчиво — @careers_radar
CMO Radar — стратегия бренда
@cmo_radar
<b>Garnier собрал mass-beauty кампанию вокруг TJ Palma и moose_campaign_v4</b>
Источники:
Этот пост опубликован в Telegram-канале CMO Radar — стратегия бренда. Подписаться можно по ссылке: @cmo_radar.