<b>$1,375 млрд за Versace — Capri остался с двумя брендами и новым набором топ-менеджеров</b>

<b>$1,375 млрд за Versace — Capri остался с двумя брендами и новым набором топ-менеджеров</b>

Capri Holdings продал Versace компании Prada за $1,375 млрд наличными. Теперь в портфеле группы остались только Michael Kors и Jimmy Choo. Параллельно компания усиливает оба бренда новыми executive-назначениями.

Для рынка это не просто сделка вокруг luxury-сегмента. Capri фактически уходит от модели «конгломерата с несколькими домами» и делает ставку на более массовый accessible luxury. Для маркетинговых команд Michael Kors и Jimmy Choo это обычно означает жёстче считать эффективность бренд-бюджетов и быстрее связывать кампании с продажами, а не только с охватом.

Интересно другое: после продажи Versace у Capri стало меньше пространства для ошибок. Любая перестройка маркетинга внутри Michael Kors теперь влияет на всю группу, а не на отдельный бренд внутри портфеля.