OTT-покупка без хаоса: 6 вещей, которые надо проверить до запуска

OTT-покупка без хаоса: 6 вещей, которые надо проверить до запуска

OTT часто продают как «широкий охват», но в отчёте почти всегда прячется смесь линейного стрима, AVOD и FAST. Перед размещением фиксируйте три слоя: где показы, какой тип инвентаря, кто владеет данными о домохозяйстве.

Дальше смотрите на supply path. Если спрос идёт через programmatic CTV, проверьте:
— есть ли прямой доступ к премиум-инвентарю или только реселлер;
— поддерживается ли deal ID и открытый PMP;
— можно ли исключить дублирование между площадками.
Без этого легко купить охват, который уже живёт в другом обмене.

Отдельный блок — таргетинг. Для OTT важны не только демография и гео, но и household-level сигналы: ACR, addressable TV, first-party data. Если платформа не объясняет, откуда взят сигнал и как часто он обновляется, качество сегмента лучше считать спорным.

И последнее: измерение. Сверяйте viewability, completion rate и cross-screen reach не по одному отчёту, а по логике методологии. Если DSP, SSP и вендор показывают разные числа, сначала ищите различие в окне атрибуции и в определении impression.

Правило простое: в OTT выигрывает не тот, кто купил больше инвентаря, а тот, кто раньше разобрал supply, данные и методологию измерения.