SOI vs DOI офферы: где живут реальные деньги, а где просто красивый CR

SOI vs DOI офферы: где живут реальные деньги, а где просто красивый CR

SOI любят за скорость: кликнул, оставил email, лид уже в кабинете. DOI обычно медленнее, зато там меньше мусора и выше шанс дожать пользователя в оплату, подписку или повторный контакт. На бумаге SOI выглядит бодрее, в реальности он часто сгорает на ретеншене.

Я смотрю не на тип формы, а на три вещи:
— payout после удержаний, а не на витрину;
— качество источника: native и email переживают DOI лучше, чем случайный пуш;
— глубину воронки: если оффер живёт на одном касании, SOI может быть выгоднее. Если есть прогрев, DOI почти всегда отыгрывает.

Главная ошибка — сравнивать офферы только по eCPL. SOI может дать больше лидов, но хуже апрув и пустой LTV. DOI режет объём, зато иногда приносит меньше головной боли в антифроде и саппорте. Деньги там, где оффер не убивает пользователя на первом шаге и позволяет вернуться к нему ещё раз.

Я бы смотрела так: если сетка стабильно держит апрув на твоём GEO и даёт нормальный reactivation, DOI интереснее. Если источник холодный и нужен быстрый тест крео, SOI проще для старта. Но считать надо не лид, а то, сколько из него потом осталось живых.