Брифы партнёрки, которые я больше не беру без правок

Брифы партнёрки, которые я больше не беру без правок

Есть тип брифа, после которого у меня внутри сразу встает маленький красный флаг. Не потому что я капризная, а потому что такие вводные почти всегда заканчиваются креативом-кашей: и боль есть, и оффер есть, а за что цепляться — непонятно.

Я больше не беру брифы, где про ЦА написано «женщины 25+» и всё. Это не сегмент, это пустота. Туда же — «сделать нативно», но без примеров нативности, «без агрессии», но с требованием продавить боль, и «чтобы выглядело дорого», когда нет ни референса, ни визуального кода.

Ещё один тревожный знак — когда менеджер просит «просто зацепить» и не может назвать ни один угол: страх, стыд, экономия времени, любопытство, социальное доказательство. Без угла креатив превращается в красивую открытку. А открытки, как мы знаем, трафик не покупают.

Я обычно сразу прошу дописать три вещи: кто именно смотрит, чего он боится, и что должно случиться в голове после первых 3 секунд. Если на эти вопросы отвечают расплывчато, я понимаю: правки будут бесконечные, потому что бриф сам не знает, чего хочет.

Мой фильтр простой: бриф должен помогать думать, а не перекладывать на креативщика чужую неопределённость. Если внутри пусто — я лучше откажусь сразу, чем потом лечить хаос в десяти версиях ролика.