CPI-бенчмарк без мусора: как сравнивать гео, сети и креативы честно

CPI-бенчмарк без мусора: как сравнивать гео, сети и креативы честно

CPI сам по себе почти ничего не говорит. $1 install из rewarded video и $1 install из ASA Search Tab — разные пользователи, разная мотивация, разный шанс дожить до paywall, tutorial или purchase. Бенчмарк начинается не с цены, а с одинакового определения install и окна атрибуции.

Перед сравнением фиксируем:
— гео и платформу: US iOS нельзя мешать с Tier-2 Android;
— вертикаль: game IAP, subscription, utility, ecommerce;
— источник и формат: search, interstitial, rewarded, playable;
— цель оптимизации: CPI, event, ROAS, tCPA.

Нормальный срез — это не среднее по аккаунту, а таблица cohort x source x geo x creative. Если в строке мало инсталлов, CPI будет прыгать от одного лишнего клика. Для вывода смотрим медиану и p75, а не только average: так выбросы не ломают картину.

Дешёвый CPI повышаем в приоритете только после проверки D1/D7 retention, trial start, purchase или ad ARPDAU. Если CPI ниже бенчмарка, но качество просело сильнее экономии на инсталле — это не находка, а слив бюджета в дешёвый шум.