ПРОДАЖИ, КОТОРЫЕ НИКТО НЕ КОНТРОЛИРУЕТ

ПРОДАЖИ, КОТОРЫЕ НИКТО НЕ КОНТРОЛИРУЕТ

Блогеры внезапно полюбили performance-модель: 69% уже смотрят не на охваты, а на продажи. Идеальный процент, по их версии, — 10–20% от заказа. Красиво звучит. До первого спора о том, чья это была продажа.

Для agency-ops это не «новая честность», а новый слой боли. Если вы платите за результат, вам нужны:
— прозрачная атрибуция;
— понятный период окна конверсии;
— правила по промокодам, UTM и last click;
— фиксация базы: сколько было продаж без интеграции.

Иначе вы покупаете не рекламу, а конфликт 🧾

Главный риск тут простой: блогер считает, что он закрыл спрос. Бренд считает, что спрос закрылся бы и так. Посередине — спор о 10% и вечная переписка в Telegram.

Модель рабочая, но только если она упакована в нормальный договор, а не в «ну мы же партнёры». Если в тендере на инфлюенс-маркетинг нет механики измерения — это не KPI-модель, это лотерея.