Что я смотрю, когда нужна свежая голова перед брифом

Что я смотрю, когда нужна свежая голова перед брифом

Когда бриф уже лежит перед глазами, а мозг внезапно стал как пустой экран, я не лезу в «вдохновляющие» подборки. Мне нужно не красивое, а живое: короткие ролики, где видно, как человек говорит, держит паузу, врёт глазами или, наоборот, попадает в нерв.

Я обычно смотрю:
— UGC-ролики из других вертикалей: там часто лежит чужой ритм, который потом можно забрать в нутру или гэмблу;
— отзывы и комментарии под видео: не ради мнения толпы, а ради слов, которые люди сами повторяют;
— старые крео, которые «не должны были работать», но вытащили на эмоции, а не на красоте.

Ещё я люблю смотреть не на сам продукт, а на способ подачи: где человек начинает с жалобы, где с бытовой сцены, где с микроскандала, где просто молчит на крупном плане и этим цепляет. После такого быстрее понимаешь, какой угол в брифе живой, а какой уже пахнет шаблоном.

Если голова совсем закипела, я закрываю референсы и выписываю три вещи: кто говорит, зачем он верит в это сам и на каком слове у меня должна щёлкнуть эмоция. Обычно этого хватает, чтобы собрать крео без ощущения, что я снова пересобираю 2019 из пыли.

Вдохновение перед брифом я ищу не в «красоте», а в чужой интонации: она почти всегда честнее любого мудборда.