Xandr часто сливает бюджет не в аукционе, а в кривой настройке supply-path

Xandr часто сливает бюджет не в аукционе, а в кривой настройке supply-path

Для buy-side это не про «шире охват», а про контроль маршрута до инвентаря. В Xandr сначала проверь:
— включены ли лишние реселлерские цепочки;
— не дублируется ли один и тот же паблишер через несколько путей;
— есть ли фильтрация по domain/app bundle, а не только по площадке в целом.

Дальше смотри на логику PMP и open auction отдельно. Если смешать их в одну кампанию без разреза по deal_id, быстро теряется картина: где тратится бюджет, где растёт win rate, а где просто дорогой мусор. Для performance это особенно заметно на long-tail инвентаре: отчёт может выглядеть «живым», а конверсия — нет.

Ещё один частый промах — слишком поздно подключать блокировку низкокачественных путей. В Xandr лучше заранее собрать whitelist по SSP, exchange и deal, чем потом вычищать шум по постфактум-метрикам. Это экономит не только бюджет, но и время на ручную разборку отчётов.

Если нужен стабильный результат, строй работу вокруг трёх слоёв: источник трафика, тип сделки, конечный quality-score по post-click или post-view. Тогда Xandr становится не просто DSP, а инструментом контроля закупки.