Rate card для бренда и креатора: 7 пунктов, без которых нельзя сравнивать ставки

Rate card для бренда и креатора: 7 пунктов, без которых нельзя сравнивать ставки

Rate card — это не просто прайс. Если в нём нет структуры, сравнивать авторов между собой почти невозможно, а итоговый бюджет уезжает в сторону на этапе согласования.

Что должно быть в карточке:
— платформа и формат: пост, сторис, ролик, стрим, пакет;
— охватные метрики: средние просмотры, ER, география, язык;
— права использования: органика, paid usage, whitelisting;
— срок эксклюзивности и список категорий;
— что входит в цену: сценарий, съёмка, монтаж, перевыпуск.

Отдельно фиксируйте, считается ли ставка за единицу контента или за пакет. Если бренд покупает несколько размещений, без этого условия сравнение «дороже / дешевле» бессмысленно.

Ещё одна типовая ошибка — смешивать media buy и креатив. Если в прайсе не разделены производство и дистрибуция, потом трудно понять, за что именно вы платите и где можно торговаться.

Хорошая rate card экономит не деньги, а время на переговорах. Чем меньше в ней двусмысленностей, тем быстрее сторонам согласовать права, объём и цену.