Контекстные кампании начали «распухать» на названиях вместо смысла

Контекстные кампании начали «распухать» на названиях вместо смысла

В последнем месяце в аудитах чаще вижу один и тот же паттерн: аккаунты, которые раньше держались на связках “запрос → посадочная → оффер”, стали собираться вокруг брендоподобных и категорийных формулировок. Технически структура похожа на прежнюю — есть поисковые/РСЯ блоки, есть группы, есть расширения, но в кластерах растёт доля ключей не по задаче пользователя, а по тому, как кампании “угадывают” намерение через короткие названия: продукт, модель, размер, “для кого”, “в наличии”.

При этом поведенческие сигналы дальше не разворачиваются: аудитории и минус-слова чистятся нерегулярно, а посадочные часто остаются “универсальными” (одна страница на много вариантов запросов).

Наблюдение кажется повторяющимся именно там, где команда ускорила генерацию креативов на поток: концепции стали чаще обновляться, а структурная логика — нет.

Замечаете ли вы то же самое в своих проектах: рост доли названий в семантике и просадку контролируемости по интенту?

— @PaidSearchRoom