В маркетинговом стеке заметен сдвиг: команды всё чаще уходят от «одного большого платформенного решения» к связке из компактных сервисов вокруг единого слоя данных.
Что меняется на практике:
- CRM перестаёт быть центром всего и чаще становится системой фиксации сделок и статусов.
- CDP/warehouse берут на себя нормализацию событий, сегментацию и активацию аудиторий.
- Автоматизация уходит в узкие сценарии: триггеры, оркестрация, enrichment, routing.
- AI-инструменты встраиваются не как отдельный продукт, а как слой внутри процессов — для классификации, генерации, поиска аномалий 🤖
Почему это важно: стек становится гибче и дешевле в замене отдельных модулей, но сложнее в интеграции. Главная боль теперь не выбор «лучшего» вендора, а управление схемой данных, качеством событий и правами доступа.
Похоже, рынок движется к модели: меньше монолитов, больше связности и дисциплины в data ops.
MarTech Notes
@MarTechNotesHub
В маркетинговом стеке заметен сдвиг: команды всё чаще уходят от «одного большого платформенного решения» к свя
Этот пост опубликован в Telegram-канале MarTech Notes. Подписаться можно по ссылке: @MarTechNotesHub.