В рекламе дизайн часто выбирают между двумя подходами: «красиво» и «продающе». И это не одно и то же.

В рекламе дизайн часто выбирают между двумя подходами: «красиво» и «продающе». И это не одно и то же.

Первый подход делает материал заметным: аккуратная композиция, трендовые цвета, эффектная типографика. Такой креатив цепляет взгляд, формирует ощущение бренда, выглядит дорого. Но если он перегружен, человек запоминает картинку — и забывает оффер.

Второй подход строится от задачи: что нужно прочитать за 2 секунды, куда посмотреть сначала, что нажать потом. Здесь меньше декоративности, больше контраста, воздуха и ясной иерархии. Такой макет может быть не самым «вау», зато работает на действие.

Лучший вариант — не выбирать крайность, а сочетать оба принципа. Сначала ясность, потом эстетика. Тогда дизайн не просто украшает рекламу, а помогает ей продавать 🙂