Web3 audience targeting ломается, когда вы таргетите «крипту вообще», а не поведение

Web3 audience targeting ломается, когда вы таргетите «крипту вообще», а не поведение

Сегментируйте не по слову crypto, а по сигналам:
— кошельки и сеть: EVM / Solana / TON, onchain-активность, частота транзакций;
— продуктовый слой: трейдеры, DeFi, GameFi, NFT, mini apps, wallet users;
— стадия намерения: смотрел лендинг, кликал bridge, подключал кошелёк, делал swap.

Для performance лучше работает связка из 3 уровней:
1) broad crypto-аудитория;
2) узкий сегмент по интересу/поведению;
3) ретаргет по действию внутри сайта, mini app или wallet-flow.
Так вы не сжигаете бюджет на холодных пользователей без контекста.

Креатив должен совпадать с сегментом. Трейдеру — скорость, комиссии, пары. DeFi-пользователю — доходность, протокол, безопасность. GameFi-аудитории — вход без боли и короткий first session. Один и тот же баннер на все сегменты обычно даёт слабый CTR и плохой post-click.

Проверяйте качество таргета через 3 метрики: доля кликов с осмысленным действием, стоимость первого ключевого события и процент возврата в течение короткого окна. Если трафик кликает, но не подключает кошелёк и не доходит до второго шага, проблема чаще в сегменте или крео, а не в лендинге.

Лучший подход для web3 — строить аудитории от действия, а не от ярлыка. Сначала ловите поведение, потом расширяйте сегмент.