Дашборд, который открывают каждый день, а не закрывают через неделю
Первое правило: на главном экране только то, что меняет действие. Для арб-команды это обычно не 20 графиков, а 5-7 метрик: spend, revenue, ROAS/ROI, CPA, approvals, payout lag, доля мусорных лидов. Всё остальное — вглубь, на второй уровень.
Второе: разделяйте «сигналы» и «объяснения». Сигнал отвечает на вопрос «горит или нет», объяснение — почему. Если одна и та же метрика дублируется в 3 виджетах, вы не улучшили контроль, вы размазали внимание. Лучше один график с разрезом по каналам, чем три одинаковых по периодам.
Третье: у каждой карточки должен быть владелец и действие при отклонении. Если CPA вырос — кто смотрит? если payout lag растёт — что делаем? если approvals падают — какой порог тревоги? Без этого дашборд превращается в музей чисел 🧊
И ещё: прячьте редкие срезы, длинные таблицы и красивые, но бесполезные графики в отдельные вкладки. Главный экран должен отвечать на один вопрос: можно ли сейчас масштабировать трафик или нужно стопать и разбирать причину. Всё, что не помогает ответить на него, — кандидат на удаление.
Marketing BI Lab
@mkt_bi_lab
Дашборд, который открывают каждый день, а не закрывают через неделю
Этот пост опубликован в Telegram-канале Marketing BI Lab. Подписаться можно по ссылке: @mkt_bi_lab.