Тонкая настройка геотаргетинга: когда 100% не значит «весь регион»

Тонкая настройка геотаргетинга: когда 100% не значит «весь регион»

Многие до сих пор настраивают геотаргетинг по принципу «Россия — и точка». Привычка из эпохи дешёвого трафика, когда лишний показ в Тагире не портил картину. Сейчас портит.

Смотрите на поисковые запросы с привязкой к месту. Если по «купить [товар]» основной объём идёт из пяти городов-миллионников, а остальное — фоновый шум, нет смысла платить за всю страну одинаково. Корректировки ставок по гео работают лучше, чем грубое исключение: видимость сохраняется, но бюджет перетекает туда, где конверсия реальна.

В Performance Max гео-сигнал теряется, и это отдельная боль. Там выручает только отчёт по гео в атрибуции и ручной анализ пути клиента. Иначе кампания «съедает» бюджет в регионах, которые никогда не окупятся.

Геотаргетинг — это не про «где живут люди». Это про «где живут ваши покупатели». Разница кажется мелочью, но именно в ней прячется 15-20% бюджета.

— @GoogleAdsRoomPro