5 ошибок в A/B-тесте креативов, из-за которых выводы просто нельзя использовать

5 ошибок в A/B-тесте креативов, из-за которых выводы просто нельзя использовать

Первый провал — тестировать сразу всё: хук, оффер, визуал и звук. Тогда вы не понимаете, что именно сдвинуло метрику. Меняйте один фактор за прогон, иначе это не сравнение, а лотерея.

Вторая ошибка — разный объём трафика и разные условия показа. Если один вариант увидел тёплую аудиторию, а второй — холодную, победитель уже назначен без теста. Фиксируйте один и тот же источник, плейсмент, гео и окно показа.

Третья — оценивать креатив только по CTR. Клик может быть высоким у ролика с дешёвым, но пустым обещанием. Для крео важнее связка метрик: CTR, удержание первых секунд, досмотр, дальше — качество лида или итоговый CPA.

Четвёртая — останавливать тест слишком рано. Один удачный всплеск ничего не доказывает. Смотрите на выборку, а не на эмоции: пока данные шумят, любой вывод хрупкий.

Если тест не повторяется на второй прогон, значит вы нашли не победителя, а случайность.