Смерть атрибуции по последнему клику

Смерть атрибуции по последнему клику

Старая модель, где мы судили об эффективности канала по последнему касанию, окончательно стала рудиментом. В 2026 году performance-лид (руководитель направления эффективности), который всё еще верит в линейные отчеты, просто слеп. Сейчас на первый план выходит маркетинговое моделирование микса (МММ) и серверная аналитика.

Мы перестали считать каждый конкретный переход, потому что в эпоху приватности данных это превратилось в гадание. Теперь мы оцениваем *инкрементальность* (прирост от конкретного канала) и общую выручку. Умение доказать влияние рекламы на бизнес без прямой привязки каждого пользователя к объявлению — главный скилл, отличающий профессионала от оператора рекламных кабинетов.

— @PerformanceLeadRuPro