Rate card креатора: какие строки проверять до отправки бренду

Rate card креатора: какие строки проверять до отправки бренду

Прайс-лист креатора (rate card) должен описывать не «стоимость поста», а набор прав и обязательств. Если строка не раскрыта, бренд обычно закладывает риск в торг или выносит вопрос в договор.

Минимальный набор:
— формат: ролик, сторис, шортс, стрим, пакет;
— платформа и срок размещения;
— количество правок;
— дедлайны согласования;
— кто производит контент и оплачивает продакшен.

Отдельно фиксируются права использования: можно ли бренду запускать материал в рекламе, размещать на сайте, передавать партнёрам, резать на фрагменты. Usage rights — права использования — лучше считать отдельной строкой, а не включать «по умолчанию».

Эксклюзивность также не должна быть общей фразой. Нужны категория, список конкурентов, срок и территория. Иначе запрет на «косметику» может случайно закрыть креатору уход, парфюм и аптечные бренды.

Рабочий rate card снижает количество правок в договоре: он заранее отделяет медиа-размещение, продакшен, права и эксклюзивность. Для менеджера это не презентация, а коммерческая спецификация.