Структура пресс-релиза: что поставить первым, чтобы редактор не гадал

Структура пресс-релиза: что поставить первым, чтобы редактор не гадал

Пресс-релиз не обязан быть литературой. Его задача скучнее и полезнее: быстро ответить редактору, что произошло, почему это важно и можно ли из этого сделать материал без археологии в приложениях.

Рабочий порядок такой:
— заголовок: событие + конкретика, без «лидер рынка объявил»;
— лид: 2–3 предложения с сутью новости;
— контекст: почему это важно для рынка, аудитории или отрасли;
— детали: цифры, механика, география, участники, сроки без тумана;
— цитата: не тост руководителя, а позиция или объяснение;
— справка: кто вы такие, если редактор видит вас впервые;
— контакты: человек, который реально ответит.

Главная ошибка — начинать с истории компании. Редактору не нужно сначала проходить музей основания бренда, чтобы понять новость. Сначала факт, потом значение, потом бэкграунд.

Перед отправкой проверьте релиз одним вопросом: сможет ли человек пересказать новость в одном предложении после первого абзаца? Если нет — структура пока работает против вас.