Один из самых дорогих уроков в email-маркетинге я получил не из кейса, а из провала.

Один из самых дорогих уроков в email-маркетинге я получил не из кейса, а из провала.

Запустили рассылку на тёплую базу: красивый шаблон, сильный оффер, хороший контент. Всё выглядело идеально. Но открываем статистику — клики есть, продаж почти нет. А потом выяснилось, что письмо вело на лендинг, который не открывался нормально с мобильных. 📉

Мы сделали классическую ошибку: оптимизировали заголовок, но не проверили путь после клика. В итоге база сработала, письмо сработало, а конверсия умерла на последнем шаге.

Вывод простой: email — это не только про open rate и CTR. Это вся цепочка: тема, текст, кнопка, страница, форма, скорость загрузки. Если ломается хотя бы один элемент, письмо перестаёт продавать.

Иногда лучший способ улучшить рассылки — не написать ещё одно «сильное» письмо, а пройти путь подписчика глазами клиента. 👀