Map Pack съедает 40-60% кликов в локальной выдаче

Map Pack съедает 40-60% кликов в локальной выдаче

Map Pack — это блок из трёх карточек с картой, который Google показывает по запросам с локальным интентом. На мобильных он занимает весь экран, а кликабельность первой позиции внутри пака часто выше, чем у топ-1 в обычной выдаче. Если вы льёте на гео-оффер и не контролируете этот блок — отдаёте трафик конкурентам.

Главные факторы попадания в пак работают в связке. Релевантность категорий в Google Business Profile должна совпадать с интентом запроса. Расстояние от гео-точки пользователя до указанного адреса — переменная, которую нельзя поменять, но можно обойти через мульти-локейшн подход. Prominence, или упоминаемость бренда, наращивается локальными цитатами NAP и ссылками из региональных каталогов.

Лендинг должен подтверждать гео-сигналы: страница города с уникальным контентом, схема разметки LocalBusiness + GeoCoordinates, внедрённые карты и локальный телефон. Если на одном домене крутится десяток гео-страниц — следите за каноникалами и title, чтобы не создавать конкуренцию внутри пака между своими же точками.

Не гонитесь за паком в мегаполисе, если бюджет позволяет только один адрес. Заливайте трафик на страницы подспорных городов с низкой конкуренцией в GBP — там Map Pack открывается быстрее и дешевле.