Power BI для маркетинга ломается не на графиках, а на модели данных и правах

Power BI для маркетинга ломается не на графиках, а на модели данных и правах

В арб-команде Power BI часто превращают в “витрину всего”. В итоге 30 страниц, но решения принимают по 5 полям: spend, revenue, leads, CPA, ROAS. Остальное — шум. Дашборд должен отвечать на три вопроса: где просадка, какой канал виноват, что менять в сплите.

Что должно быть в базе:
— одна факт-таблица по расходам и одна по выручке/лидам;
— единый ключ кампании/сети/даты;
— отдельная таблица с правилами атрибуции;
— справочник статусов, чтобы не считать мусорные кампании.
Если этого нет, любые меры и слайсеры будут врать красиво.

Что используют ежедневно: общий P&L по источникам, разрез по кампании, динамика CPA/ROAS, алерты по резким отклонениям, сравнение план/факт. Что уходит в фон: длинные таблицы с каждым крео, редкие drill-down отчёты, декоративные KPI-карточки без действия.

Что убрать: дублирующиеся страницы, визуалы без фильтров, 10 одинаковых графиков по разным срезам. Что добавить: подсветку аномалий, комментарии к провалам, кнопку “провалился ли канал из-за трекинга или медиа”.

Если в Power BI нельзя за 30 секунд понять, где потерялся бюджет, значит проблема не в BI, а в структуре данных и сценарии использования.