Этика креативов: где я провожу личную грань

Этика креативов: где я провожу личную грань

Я нормально отношусь к сильному хуку, но не к крео, которое держится на подмене смысла. Если обещание в первом кадре и то, что человек увидит дальше, живут в разных вселенных — это уже не смелый угол, а грязная упаковка.

Для себя я делю креативы на три зоны: можно усиливать боль аудитории, можно драматизировать контраст, но нельзя врать про базовый факт продукта. Особенно когда в UGC начинают играть в «случайное спасение», стыд, страх или якобы личный диагноз ради клика.

Мне ок, когда мы показываем реальную проблему крупнее, чем она есть в жизни. Мне не ок, когда крео давит на уязвимость человека так, будто у него нет выбора. Эта грань особенно тонкая в нутре, дейтинге и гэмбле: там легко перепутать вовлечение с манипуляцией.

Я обычно проверяю себя тремя вопросами: 1) понял бы я смысл без монтажа? 2) не стыдно ли это показать человеку, которого мы якобы «понимаем»? 3) остался бы этот креатив честным, если убрать весь драматический звук и текст? Если на любой вопрос хочется юлить — я бы не запускала.

Честный креатив не обязан быть мягким. Он обязан не разваливаться, если на него посмотреть без дыма и зеркал.