Позиционирование всё чаще прячут в продукт

Позиционирование всё чаще прячут в продукт

За последний месяц заметил один повторяющийся паттерн у B2B- и продуктовых команд: вместо отдельного «манифеста бренда» они встраивают позиционирование прямо в онбординг, интерфейс, прайсинг и даже в формулировки системных писем.
Не как декор, а как способ объяснить, **для кого это** и **почему это вообще существует**.

У одних это видно в первом экране продукта — там уже зашита категория, а не только список функций.
У других — в том, как построены тарифы: они не просто продают доступ, а задают рамку сравнения.
У третьих — в кейсах и демо, где вместо «мы умеем всё» появляется очень узкая сцена использования.

И ещё заметил: чем слабее работает чистый informational SEO, тем чаще такие компании начинают собирать собственную топическую авторитетность вокруг одной темы, а не распыляться по десяткам запросов.

У вас тоже в последнее время видно, что позиционирование уходит из презентаций внутрь продукта и коммуникаций?

— @CategoryDesignRu