7 ошибок ecommerce-крео, из-за которых товар кликают, но не покупают

7 ошибок ecommerce-крео, из-за которых товар кликают, но не покупают

Что бросилось в глаза за многие сплиты: в ecommerce чаще всего ломается не оффер, а упаковка. Пользователь ещё не дошёл до карточки — а уже не понял, для кого продукт и в чём польза.

Проверь креатив по трём слоям:
— первый экран: товар виден сразу, без «угадайки» и лишнего декора;
— обещание: одно, конкретное, без трёх выгод в одном баннере;
— доказательство: размер, комплектация, до/после, сценарий использования.

Отдельная ошибка — делать крео «красивым» вместо читаемого. Если текст теряется на фоне, а предмет слишком мелкий, кликают из любопытства, но качество трафика проседает. Для товаров с низким средним чеком это особенно заметно: решение там часто принимают за секунды.

Ещё один фильтр перед запуском: можно ли понять смысл баннера без звука, без лонгрида и без пояснений от медиабайера. Если нет — крео надо упрощать, а не догонять его прелендом.

Лучший тест простой: уберите бренд и посмотрите, осталась ли ценность. Если да — у вас рабочая связка; если нет — баннер продаёт оформление, а не товар.