CPC обычно ломает не аукцион. Ломает связка «семантика + стратегия + мусор в показах».

CPC обычно ломает не аукцион. Ломает связка «семантика + стратегия + мусор в показах».

Правило из практики: если CPC вырос на 20–40% за 3–7 дней, сначала смотри не ставки, а 3 вещи:
1) **Расширение семантики** — добавили хвосты, и Директ начал ловить более дорогие запросы.
2) **Съехали условия показа** — автотаргет, широкие соответствия, МК/РСЯ тащат нерелевантный трафик.
3) **Просел CTR** — креатив/объявление перестало попадать в интент, аукцион сразу наказывает ценой.

Что делать быстро:
- режь мусорные запросы;
- проверь, не подмешались ли новые площадки/сегменты;
- сравни CPC по типам соответствия и по условиям показа;
- если CTR упал — меняй объявление, не жми ставку вслепую.

Ключевой вывод: **дорогой клик — это часто не цена за вход, а плата за плохую фильтрацию**.