<b>DSP ломается не в закупке, а в трёх точках: вход, фильтр и post-click</b>

<b>DSP ломается не в закупке, а в трёх точках: вход, фильтр и post-click</b>

Если на старте не задать whitelist по supply, можно быстро получить «объём» без инкремента. У DSP всегда есть искушение расшириться в дешёвые, но пустые источники, поэтому сначала фиксируют: какие SSP/паблишеры допустимы, какие категории режем, где нужен отдельный line item под тест.

Вторая зона риска — фильтры. Слишком жёсткий таргетинг душит аукцион и делает CPM дорогим, слишком широкий тащит мусор. Рабочая схема проста: сначала проверяете, где есть стабильный win rate и viewability, потом постепенно сужаете по доменам, устройствам, гео и времени суток. Не наоборот.

Третья ошибка — смотреть только на клики. DSP легко даёт красивый CTR, но в performance важнее post-click цепочка: глубина сессии, конверсия в нужное событие, доля повторных визитов. Если в отчёте нет разреза по placement, вы не понимаете, какой именно инвентарь кормит кампанию, а какой просто съедает бюджет.

Сильная DSP-структура строится вокруг дисциплины: отдельный тестовый пул, отдельный масштабируемый пул, ежедневный отсев мусорного supply и жёсткая привязка к downstream-метрикам. Тогда платформа становится не «ещё одним источником трафика», а системой отбора качества.