Главная ошибка в платном трафике — считать, что источник сам по себе решает задачу.

Главная ошибка в платном трафике — считать, что источник сам по себе решает задачу.

Обычно смотрят на CPI, CTR, CPM, сравнивают каналы между собой и делают вывод: «вот этот источник не работает». Но проблема часто не в источнике, а в связке целиком: креатив → оффер → аудитория → лендинг → постклик.

Что происходит на практике:
— хороший трафик льётся на слабый оффер;
— сильный креатив обещает одно, а продукт даёт другое;
— закупку масштабируют до того, как проверили удержание и LTV;
— оптимизируют по дешёвому инсталлу, а не по качеству пользователя 📉

Платный трафик почти всегда проигрывает не из-за площадки, а из-за неверной диагностики. Если не смотреть на всю воронку, можно бесконечно «резать» бюджеты и так и не понять, где именно теряются деньги.

Правильный подход — не искать плохой источник, а искать слабое звено.