Самая частая ошибка в email-рассылках — смотреть только на открываемость и радоваться цифрам.
Открытие письма не значит, что оно сработало. Часто письмо открыли, но:
— кликнули не туда,
— не поняли оффер,
— ушли без действия,
— или вообще открыли случайно.
Когда команда делает выводы только по open rate, она оптимизирует заголовок и забывает про смысл письма, структуру и один понятный CTA.
Что важнее смотреть:
1. CTR по письму и по блокам.
2. Конверсию после клика.
3. Отписки и жалобы.
4. Доставляемость по доменам и ящикам.
Письмо может иметь хороший open rate и при этом убивать продажи.
Email — это не про красивый subject line. Это про путь до действия 📩
Доставляемость Email
@deliverability_pro_n1k
Самая частая ошибка в email-рассылках — смотреть только на открываемость и радоваться цифрам.
Этот пост опубликован в Telegram-канале Доставляемость Email. Подписаться можно по ссылке: @deliverability_pro_n1k.