A/B тест иконок push даёт прирост только если вы тестируете не «красивее», а заметнее

A/B тест иконок push даёт прирост только если вы тестируете не «красивее», а заметнее

Иконка в push — это не декор, а первый фильтр по CTR. Если в ленте рядом стоят 20 одинаковых уведомлений, выигрывает не «брендовая» картинка, а та, что читается за 1 секунду: контраст, простой объект, один смысл.

Рабочая схема теста:
— меняете только иконку, всё остальное фиксируете;
— делите трафик 50/50;
— смотрите не только CTR, но и CR по postback;
— тестируете минимум на одном и том же гео и одном cap;
— не смешиваете tier-1 и tier-3 в одном выводе.

Частая ошибка — делать вывод по первой сотне кликов. На push это мусорная выборка: одна иконка может собрать быстрый CTR на любопытстве, но потом проиграть по качеству. Ещё хуже, когда байер одновременно меняет и креатив, и преленд, и cap: потом невозможно понять, что именно дало прирост.

По моему опыту, прирост от хорошей иконки чаще лежит не в фантастике, а в диапазоне, где CTR растёт без просадки CR. Если CTR вырос, а CR упал — это не победа, а более дорогой клик.

Иконки надо тестировать как whitelist: одна переменная, чистый сплит, вывод только по связке CTR + CR. Иначе вы просто покупаете шум.