5 пунктов в договоре с креатором, которые чаще всего ломают сделку

5 пунктов в договоре с креатором, которые чаще всего ломают сделку

— Предмет работ: не «интеграция», а формат, платформа, число публикаций, сроки и что считается выполнением.
— Права на контент: отдельно фиксируйте, можно ли бренду использовать ролик в рекламе, на сайте и в email, и на какой срок.
— Эксклюзивность: укажите категории, географию и период. Без этого креатор может быть «занят» для всего рынка.
— Правки и согласование: сколько кругов правок допустимо, кто финально утверждает текст, кадр и озвучку.
— Оплата: фикс, бонус за KPI или смешанная модель. Важны даты платежа, аванс и условия, при которых оплата сохраняется.

Чаще всего спор возникает не из-за креатива, а из-за размытых формулировок. Если в договоре не написано, где и как бренд может использовать материал, этот пункт потом превращается в отдельный торг.

Отдельно проверяйте, совпадают ли условия в договоре, брифе и переписке. Если документы расходятся, в споре обычно побеждает тот, у кого формулировка точнее.

Финал простой: чем больше в договоре конкретики про объём, права и сроки, тем меньше шанс, что сделка развалится на этапе публикации.