Xandr ломается не на трафике, а на кривой структуре кампании и supply-path

Xandr ломается не на трафике, а на кривой структуре кампании и supply-path

В Xandr хорошо видно, где байер экономит время, а где теряет маржу. Ошибки обычно не в крео и не в ставке, а в том, как собраны инвентарь, таргетинг и логика исключений. Если оставить всё «по умолчанию», платформа быстро начинает раздувать расходы на слабые площадки и дублирующие пути покупки.

Что проверять в первую очередь:
— частоту связок domain + app bundle + device, чтобы не платить за повторный мусор;
— отдельные whitelist/blacklist для web и in-app, без смешивания в одном наборе;
— deal ID и open auction не должны конкурировать за один и тот же сегмент спроса;
— логика viewability и brand safety должна быть жёстче, чем общий media mix.

Ещё один типовой провал — слишком широкий supply path. Если не чистить реселлеров и промежуточные слои, оптимизация начинает работать не на качество, а на доступность. В итоге отчёт выглядит живым, а конверсионная часть деградирует тихо: клики есть, пост-клик слабый, атрибуция размазывается.

Для рабочей схемы в Xandr обычно хватает простого правила: сначала режем лишние пути и повторяющиеся площадки, потом настраиваем отдельные кластеры под разные типы трафика, и только после этого трогаем bid strategy. Так платформа оптимизируется не по шуму, а по чистому сигналу.