Nigeria: 5 мест, где чаще всего ломается воронка — и это не крео

Nigeria: 5 мест, где чаще всего ломается воронка — и это не крео

Если смотреть на Нигерию как на один рынок, легко ошибиться. На практике там ломается не только трафик, но и логика входа: один и тот же оффер может жить в Лагосе и умирать в другой зоне уже на первом шаге.

Что проверять до запуска:
— язык и формулировки: английский без лишней «европейскости», проще и прямее;
— входной шаг: не перегружать форму, USSD и мобильный сценарий должны быть очевидны;
— доверие: локальные маркеры, понятная поддержка, отсутствие «чужого» оформления;
— платежный путь: если он выглядит длинным или непрозрачным, отвал будет раньше конверсии.

Отдельно смотрите на первый экран после клика. В Нигерии пользователю важны не объяснения бренда, а быстрый ответ на три вопроса: сколько шагов, что нужно от него и можно ли закончить без звонка в саппорт. Если это не считывается за пару секунд, дальше работает не оффер, а инерция.

Есть наблюдение которое стоит проверить: чем больше воронка похожа на «локальный бытовой сценарий», тем меньше сопротивление на старте. Это не про фейковую локализацию, а про привычный порядок действий — от текста до кнопки.

Если есть просадка по Нигерии, сначала режьте сложность пути, а уже потом меняйте крео: там часто ломается не интерес, а терпение.