В Директе всё чаще всплывает один и тот же сдвиг: контроль конверсий из «доп. настройки» превращается в базовы

В Директе всё чаще всплывает один и тот же сдвиг: контроль конверсий из «доп. настройки» превращается в базовый фильтр по качеству трафика.

Что видно по аккаунтам:
— ручные стратегии без нормальной воронки чаще начинают лить в пустые заявки;
— автостратегии быстрее упираются в мусор, если в цели зашиты микроконверсии;
— CPA и ROAS начинают расходиться уже не на 5–10%, а на 20–40% 📉

Практический вывод простой:
если у вас в оптимизации до сих пор «все заявки подряд», алгоритм учится на шуме.
Если цели собраны криво — система стабильно будет добирать дешевый, но бесполезный объем.

Что делать:
1) разделить лиды и микродействия;
2) проверить, что в оптимизацию попадает именно целевой шаг;
3) раз в неделю смотреть не только CPA, но и долю валидных конверсий.

Сейчас это уже не тонкая настройка. Это базовая гигиена аккаунта.