Атрибуция в 2026 году: смерть последнего клика

Атрибуция в 2026 году: смерть последнего клика

Эпоха, когда мы судили об эффективности размещения по последнему клику (last-click attribution), окончательно ушла в прошлое. В мире, где данные пользователей защищены законом, а цепочки касаний растянуты между разными устройствами и платформами, старые модели просто перестали видеть реальную картину.

Сейчас единственный надежный инструмент — это маркетинговое моделирование (MMM). Мы перестали гнаться за идеальным трекингом каждого пользователя и переключились на анализ корреляций между инвестициями и выручкой. **Важен не путь конкретного человека, а общий вклад канала в доход.** В условиях работы по модели RevOps (общая ответственность маркетинга и продаж за прибыль) такой подход — не выбор, а необходимость для выживания бизнеса.

— @ProgrammaticGuidePro