Hybrid push: как собрать web + app стек, чтобы не терять дешёвый трафик

Hybrid push: как собрать web + app стек, чтобы не терять дешёвый трафик

Hybrid push — это связка web push и app push в одной воронке. Web добирает холодный трафик, app дожимает тех, кто уже установил приложение или хотя бы дал стабильный контакт. Для арбитража это важно: один канал редко даёт нужный объём, а связка помогает не сливать пользователя после первого касания.

Что важно:
— на лендинге сразу разделяйте путь: подписка на web push, установка app, повторный вход через deeplink;
— не отправляйте одинаковый оффер в оба канала в один и тот же слот;
— web push используйте для первого и второго касания, app push — для дожима и возврата в нужный сегмент;
— сегментируйте по событию: визит, клик, регистрация, add to cart, установка.

На практике: лучше всего работает схема, где web push собирает объём на широком трафике, а app push включается после перехода в более тёплый статус. Если пользователь уже кликнул, но не конвертнулся, ему нужен другой угол сообщения: не тот же креатив, а другой триггер, другой дедлайн, другой CTA.

Главная ошибка — считать hybrid push просто дублем рассылки. Это не повтор, а распределение роли каналов. Когда web и app закрывают разные этапы пути, падает выгорание базы и растёт шанс добрать конверсию без лишнего давления.