Power BI в маркетинге: 7 вещей, которые убивают дашборд быстрее, чем плохой трафик

Power BI в маркетинге: 7 вещей, которые убивают дашборд быстрее, чем плохой трафик

Power BI часто ставят как «главный BI», а потом лепят в него всё подряд: клики, расходы, лиды, статусы сделок, ручные пометки. Итог — красивый, но бесполезный комбайн. Для арб-команды дашборд должен отвечать на 3 вопроса: где льём, что масштабируем, что режем.

— Не тащите в витрину сырые логи, если ими никто не пользуется каждый день.
— Не смешивайте daily-операционку и отчёт для руководителя в одном экране.
— Не строите 20 графиков по одному KPI: один основной, один разрез, один тренд.
— Не храните бизнес-логику в мерах без описания: через месяц её никто не разберёт.

Что должно быть на первом экране: spend, revenue, profit, ROAS, CPA/CPL, конверсия по воронке, доля фрода/брака, отклонения от плана. Всё остальное — во вкладки глубже. Если метрика не меняет решение, ей место не на дашборде, а в выгрузке.

Отдельная боль Power BI — модели данных. Если связи между таблицами кривые, любой отчёт начинает врать молча. Делайте одну нормальную fact-таблицу, справочники отдельно, названия полей одинаковыми во всех источниках. И сразу договоритесь, где считается расход: по клику, по инвойсу или по закрытому периоду.

Хороший Power BI-проект — это не «много страниц», а 5-7 метрик, которым доверяют и которые открывают каждый день.