Rate card — не прайс, а карта условий: что в ней должно быть у креатора

Rate card — не прайс, а карта условий: что в ней должно быть у креатора

Rate card для бренда — это не только цена за интеграцию. В нормальном документе есть формат размещения, длительность ролика, количество правок, срок размещения и список ограничений.

— Базовая цена отдельно от доплат за usage rights, whitelisting и exclusivity
— Разные ставки для short video, stories, live и bundle-пакетов
— Отдельная строка для продления прав на использование контента
— Условия оплаты: фикс, процент, комбо

Если в rate card указана только одна сумма без расшифровки, сделку потом почти всегда приходится пересобирать на этапе договора. Бренд считает, что купил контент. Креатор считает, что продал только публикацию. Отсюда спор про права, сроки и дополнительные размещения.

Для агентства и in-house команды полезно проверять не «дорого или дёшево», а что именно включено в цену: география, платформа, срок, перепосты, paid amplification, эксклюзивность по категории. Чем меньше размытых слов, тем меньше переговоров на финале 🤝

Хорошая rate card закрывает 80 процентов вопросов до договора. Плохая оставляет цену, а все остальные условия переносит в переписку.