AI в медиабаинге: шум вокруг инструмента, а не новая религия

AI в медиабаинге: шум вокруг инструмента, а не новая религия

Что я вижу в командах: AI чаще используют как ускоритель рутины, а не как замену мышления. Он нормально пишет вариации заголовков, раскладывает массив креативов по гипотезам, помогает не тонуть в черновиках. Но как только задача упирается в оффер, аудиторию и боль — начинается магия, а магия в арбитраже обычно заканчивается сливом.

Второй момент: AI опасен там, где команда начинает верить сгенерированному тексту сильнее, чем цифрам из кабинета. Красивый креатив не спасает, если воронка дырявая. Хороший промпт не вытаскивает слабый оффер. И если медиабаер не умеет руками отличить рабочую идею от «умного мусора», инструмент только ускоряет ошибку.

Что я бы оставил в рабочем наборе:
— генерация десятков черновиков под один угол;
— быстрый ресёрч формулировок и болей;
— упаковка идей для теста, а не финальная стратегия;
— чистка и сокращение текста, когда у команды уже есть гипотеза.

AI в баинге полезен как стажёр без амбиций: быстро, дёшево, без обид. Но решение всё равно принимает человек, который понимает экономику связки и не путает объём текста с качеством гипотезы.