Performance-вакансии всё чаще требуют опыт работы с атрибуцией, которого у кандидатов просто не было

Performance-вакансии всё чаще требуют опыт работы с атрибуцией, которого у кандидатов просто не было

Заметил устойчивый сдвиг в описаниях вакансий performance-лидов. Ещё полтора-два года назад в требованиях писали «Google Ads, Meta, сквозная аналитика, Excel». Сейчас формулировки сместились: server-side трекинг, MMM (маркетинг-микс моделирование), incrementality-тесты, понимание privacy-first подходов. Это уже не «будет плюсом», а «обязательно».

Интересно вот что: эти инструменты в индустрии появились не вчера, но именно сейчас они перешли из разряда «эксперимент аналитика» в разряд «базовое требование к лиду». При этом людей, которые вели эти направления руками хотя бы пару лет, на рынке исчисляемые сотни на всю страну. Большинство практиков выросли на last-click и учились новой атрибуции уже параллельно с основной работой.

Получается рассинхрон: вакансий с такими требованиями всё больше, а воронки кандидатов пустеют на этапе скрининга. Рекрутеры жалуются, что «никто не подходит», кандидаты — что «требования нереалистичные». Обе стороны в чём-то правы.

Ещё один слой: компании часто сами не определились, что именно хотят получить от новой атрибуции. Одни внедряют MMM, чтобы обосновать бюджет перед CFO (финансовый директор). Другие — чтобы выбрать между платформами. Третьи — потому что это «уже делают все». И для каждого сценария нужен немного разный набор компетенций.

Если вы сейчас смотрите на рынок или сами нанимаете — видите похожую картину? И как решаете: учить внутри, перекупать у конкурентов или переписывать требования под реальный стек кандидатов?

— @PerformanceLeadRuPro