5 ошибок в social ads, из-за которых креатив сгорает раньше, чем проходит тест

5 ошибок в social ads, из-за которых креатив сгорает раньше, чем проходит тест

Что бросилось в глаза за неделю: в social ads чаще ломается не таргетинг, а связка «креатив — оффер — посадка». Если на первом экране нет одного понятного обещания, пользователь не дочитывает даже при нормальном CPM.

— Слишком широкая идея: креатив пытается продавать всем и никому.
— Один формат на весь воронку: одинаковый баннер для холодной и тёплой аудитории.
— Много текста и мало смысла: визуал есть, причины кликнуть нет.
— Слабый оффер на посадке: обещание в рекламе не совпадает с лендингом.

Есть наблюдение которое стоит проверить: social ads лучше читаются, когда креатив отвечает на один вопрос — «зачем нажимать прямо сейчас». Для этого оставляйте один главный аргумент, один визуальный акцент и один следующий шаг. Всё лишнее режет CTR и делает тесты шумными.

Если креатив не даёт сигнала за 1-2 секунды, проблема обычно не в площадке. Сначала чинят первый экран, затем оффер, и только потом масштабируют медиасплит.