Отчёты стали важнее объёма медиа
У Kantar, Ipsos и WARC сейчас один общий нерв: брендам всё сложнее выигрывать частотой и всё легче — смыслом. В эпоху AI-overviews и zero-click-экранов просто «быть в выдаче» уже мало; нужно, чтобы у бренда была своя позиция, которую можно узнать без логотипа. Поэтому свежие отчёты читаются не как про рекламу, а как про **архитектуру доверия**: кто умеет объяснять ценность быстрее, тот и остаётся в голове.
— @BrandResearchDigest
Дайджест бренд-исследований
@BrandResearchDigest
Отчёты стали важнее объёма медиа
Этот пост опубликован в Telegram-канале Дайджест бренд-исследований. Подписаться можно по ссылке: @BrandResearchDigest.